茶礼仪网专注茶道礼仪,弘扬茶道文化。传播茶叶知识、茶道、茶艺、品茶、泡法知识。 茶叶资讯 茶叶问答 茶叶百科 网站地图
您所在的位置:茶叶网>茶行业>茶业动态>深圳茶博会浅议文化能为茶产业做点什么?

深圳茶博会浅议文化能为茶产业做点什么?

2019-04-16 17:35:24 茶礼仪网

中国茶网资讯:国内任意一个行业人人都在喊“品牌化”,但最大的困惑不是国内市场形态的问题,而是品牌文化的塑造与提升。如今,茶文化助力创建品牌的知名度。文化具有媒介功能,是连接物质文明与精神文明的桥梁。从经济学的角度看,越来越多的文化资源涌入经济领域,将会形成间接性的助推剂和孵化器作用,直接推动生产力发展。

茶文化的存在使人们会更关注茶叶,更了解茶叶。文化的魅力使品牌保持了特有的个性特征,任何品牌的诞生,都打上了文化的烙印,人们对名牌的信赖表现为对一种文化的认可。麦当劳品牌之所以能风靡全球,,是因为它追随现代饮食文化、美国消费文化的时尚和风潮。中国目前拥有许多名优茶,如“龙井”、“碧螺春”、“铁观音”、“黄山毛峰”等等,这些茶都有着很深的文化底蕴,绿茶的清新雅致,乌龙茶的茶道功夫,红茶的异域风情,都给世界留下了深刻的印象,如果将茶文化带入茶营销,相信对于加大茶叶的宣传力度定是十分有帮助的。

 

注入文化元素的品牌是高素质的品牌,就像一位有修养的人一样! 众所周知,文化人是非常值得尊敬的,高品质的品牌就如具有很高文化的人一样。注入文化元素得真心实意地注入,而不能仅做表面文章,必须落实在实用之处。文化对品牌究竟何其重要?茶泡泡编辑团队走访了2014深圳茶博会泊园茶人服展位,深入了解文化的不可替代性。走进泊园茶人服展位,茶韵风雅,扑面而来!泊园,从传统文化中汲取营养,以史书上记载的各种中式服装为灵感来源,创造性地把茶文化与服装融合在一起,建立了泊园茶人服这一品牌。

 

“茶为国饮”,茶文化是中国具有代表性的传统文化。泊园茶人服属于传统经典的服装文化,改良并赋予时代特征,通过市场的运作,加之国人对传统文化的保护意识日益加深,必将促进中国服装文化重返“衣冠王国”的时尚顶端。通过茶人服,泊园希望做到的是对中国传统文化的传承,打造成中国人的国服品牌。

如今,众茶企确实逐渐醒悟,体会到文化之力量,有文化底蕴根基的品牌更能经得起市场的推敲。目前,勐海国皓茶业走一条“回归自然”的光明大道,将云南原生态百年古树“移植”茶博会现场,一道靓丽的风景让茶友们如若身临其境,深深感受到了茶之本质,赋予了国皓茶味的本质魅力和内涵,引领一种回归清纯、回归自然的生活格调潮流。

 

而勐库戎氏传承三代百年的“本味制茶法”,传承好祖辈留下的制茶工艺,专注于原料投入和工艺把控,将“本味好茶”做到极致,在本届深圳茶博会更是上演了现场压制茶全过程,让爱茶之人能零距离与戎氏共享好茶、好时光的快乐。

 

品牌的升华确实需要文化的支撑。近些年来,随着普洱茶及其深加工的产品在北方市场被广大的消费者祝逐渐认可并接受,茶膏这一源自古老中国的传统养生名品在失传了半个多世纪后,也再次回到了人们的视线中,并被广大普洱茶和茶膏爱好者争相追捧。而茶膏最具代表性的品牌“蒙顿茶膏”在茶博会尽显了时尚、年轻、健康的风尚,无论是产品包装,或产品本质都将这种风尚表现得淋漓尽致。2014深圳茶博会上,当蒙顿茶膏遇上了外国高富帅将花式调酒手法,视觉美感劲爆。

 

以文化推动、活动带动能否成为品牌立体名片?

深圳茶博会主办方华巨臣与中吉号联手举办的“南昌大学全国巡回演出”全面启动,活动形式多样,风格各异,既有传统茶艺表演,还有现代风格特征鲜明的茶舞、情景剧、诗朗诵的表演,用中国传统茶文化感染并感动每一位年轻人,让年轻人主动传播茶文化,挖掘更多爱茶之人。用茶文化包装品牌,用茶文化拓展更多群体,更好地整合了产品与消费群体资源。此次中吉号·南昌大学文化全国巡回演出系列活动正是从文化层面推广中吉号品牌的重要一步。从民族品牌到世界品牌,中吉号正努力带领传统茶文化迈向世界,打造国际茶品牌。

 


 

茶,乃养生之品,亦是表孝心的最好方式,“奉茶”能更好的教育孩子从小就做一个富有孝心的人,将来长大了也才能做一个真正意义是的孝子。孩子需要教育,需要通过多种渠道,多种方式来引导孩子健康成长。值此重庆茶博会期间,今大福-品茗知味·孝子奉茶活动,通过孩子亲自冲泡一杯茶,并且让孩子向现场陪同的父母奉上自己泡的“孝心茶”,不仅让孩子慢慢领悟领悟到“百善孝为先”的真谛,更是直观传达了今大福弘扬中华传统茶文化和希望培养更多中华小茶人的决心。今大福与华巨臣联办的此次落地文化活动,必然更利用挖掘更广的消费市场,推动品牌认知度,推动产品走向全国市场。

 

那些曾被我们遗忘、忽略、丢失的文化传统,其实正是中国品牌本原的文化基点,不断创新、积累并沉淀的茶文化必将成为中国品牌的基因与内核,并在传承中最终打造出具有恒久生命力的品牌价值。


茶礼仪微信公众号

上一篇如何做好茶叶营销? 下一篇黄山茶产业加速升级换代今年春茶产量17398.3吨
相关文章