金骏眉茶企在互联网新媒体时代几种品牌公关策略-茶礼仪网

随着国人生活水平的提高，原本大部分出口到欧美各地的中国红茶逐渐转战到了国内消费市场。尤其是武夷山正山小种红茶作为红茶的源头，顺势推出了金骏眉顶级红茶这种新的红茶品种。在金骏眉迅速风靡全国充实到各大茶叶市场也茶叶专卖店的同时，网络新媒体营销的各种手段被发挥的临沂尽致。博客、微博、论坛、茶叶网站、茶叶手机站、淘宝、软文炒作甚至还有个别企业利用垃圾邮件和QQ机器人营销工具等等。

金骏眉茶叶品牌公关

然而虽然金骏眉火起来了，但是因为金骏眉品牌却没有得到好的保护，甚至至今没有注册商标，所以现在市场上的金骏眉可谓是鱼龙混杂，外山的甚至外省的各种工艺和原料做成的不同价位的金骏眉充实着所有的金骏眉销售渠道。各金骏眉品牌茶企也面临着诸多的品牌风险。

金骏眉茶叶的推广有效的借助了互联网营销的各种新手段，与传统报纸、广播、电视、杂志单项的信息推送不同，以IT信息技术为主导，以互联网为主要表现形式的新媒体势力越发强大，以至于发展到不少企业难以应付和驾驭的境地。“在互联网上，没人知道你是一条狗”，这是早期互联网兴起时彼得·施泰纳说的一句话。可以这么说，现代新媒体所呈现的是“人和狗”的混合体，交融了真实与虚拟。作为金骏眉品牌茶企的公关从业人员，对网络新媒体重新利用的同时还要免贵其适时、互动、参与、难于删除、一起贡献等属性尤其需要给予更多关注，稍有不慎就有可能被舆论牵着鼻子走的风险。

因此对于金骏眉品牌企业而言，当金骏眉品牌公关进入网络甚至是移动互联网的新媒体时代，不再仅是与主流媒体记者搞好关系、投放金骏眉茶叶广告就能一劳永逸，这个时代对金骏眉茶企品牌公关提出了全新的要求。

1、金骏眉茶企要随时关注信息

金骏眉茶企必须能做到随时关注网络媒体的最新动态和相关评论，尤其要在百度或谷歌等搜索引擎平台将企业名称、行业名称等关键词进行金骏眉茶企新闻订制，以形成金骏眉茶企新闻信息第一时间主动推送的功能，监控负面信息的出现，未雨绸缪。

2、金骏眉茶企应更广泛的关注新媒体公关新环境

金骏眉茶企转变此前以企业为主提供信息的做法，摒弃“搞定媒体”或“搞定记者”的心态，积极学习和尝试分散性公关的能力，由定向、窄众公关转变为多头、不确定对象公关。

3、金骏眉茶企要谨小慎微发言。

无论金骏眉茶企整体还是金骏眉茶企员工个体，都必须要具有金骏眉茶企品牌公关的高度敏感性以及信息制造和发布时的高度责任感，谨慎对待和过滤自己所发布的信息。金骏眉茶企所有员工要避免因为在错误时间的不慎发言而惹众怒，进而遭致媒体和网民的口诛笔伐，最终酿成金骏眉茶企个人和企业品牌形象大跌的后果。

4、金骏眉茶企要和媒体以及公众进行及时有效的沟通

新媒体公关时代，金骏眉茶企品牌公关要遵循“快速、诚实、负责”三原则。金骏眉茶企快速即需要第一时间发出自己的声音，不能让互联网等新媒体单边猜测形成一边倒态势，此外还要持续发出自己的声音;诚实即真诚相待，避免刻意隐瞒，还原危机事前的前因后果，并以真相示众;负责也即以负责任的态度对待问题或给予受害者同情，并强调金骏眉茶企将会主动承担起自己应有的茶叶产品和社会责任等。避免因为金骏眉茶企没有给予及时、坦诚、负责的解释和处理意见，故而引起了公众的共愤。

金骏眉茶叶品牌企业的危机公关

5、金骏眉茶企还要积极运用新媒体功能

金骏眉茶企咋企业要随时跟进互联网最新的技术和营销工具，并随时使用这些网络营销工具，在与广大茶叶用户沟通时，擅长使用新媒体语言和营销方法。比如金骏眉茶企要积极融入SNS社交媒体，并且微博的崛起也成了企业品牌必须加以重视的崭新公关工具。金骏眉茶企品牌若能巧妙智慧的掌握互联网流行用语产生的规律，同样能达到事半功倍的效果。

6、金骏眉茶企还要注意公关团队建设

无论新媒体时代还是传统媒体时代，金骏眉茶企品牌公关绝非一人所能完成，而在互联网以及移动互联网博客、微博、SNS等新媒体时代，更需要组建一个强有力的金骏眉茶企品牌公关班子，分工明确，各司其职，协调联动。与此同时还需发挥“金骏眉茶企全员公关”效应，发动金骏眉茶企员工积极掌握新媒体应用技巧，为扩大金骏眉茶企品牌、金骏眉茶企产品和金骏眉茶企文化的影响力贡献智慧和力量。此外，还要积极培训内部员工熟悉使用新兴媒体对外沟通、交流或信息发布。同时还要培训金骏眉茶企内部员工对这个过程中出现的即期、中期和长期传播主题进行跟踪，杜绝潜在的、来自企业内部的负面信息进一步炮制和传播。

　　在互联网飞速发展的新媒体时代的金骏眉茶叶品牌公关是一门新学问，需要金骏眉茶企相关从业人员了解互联网新媒体这个有效的营销渠道，并在这个基础上，不断学习互联网新媒体的公关方法，适应互联网新媒体特性，运用新的互联网营销工具，持续修正，最终才能修炼成品牌公关的正果。为了帮助茶企更好的做好品牌公关和危机公关，小编专门从以上六个方面介绍一下金骏眉茶叶品牌公关的一些需要注意的事项，分享给广大金骏眉茶企。

有用+10

赏

对金骏眉有新的认识

　　我初识红茶金骏眉是在三年之前，承一位朋友惠赠。当时这位朋友拿了几小包茶叶送给我，叮嘱再三，称这茶叶非常昂贵，且得来不易，一定要自己喝。见朋友说得如此神秘而慎重，虽心中狐疑，不敢不认真对待它。按照朋友所说的方法冲泡这茶叶。汤色如金桂明亮而灿烂。再闻茶香，起初有幽幽兰香，而后有甜润的蜜香。茶汤入口甜糯细滑。咻咻地喝下茶汤，香气徘徊在唇齿，慢慢浸润到喉鼻，不肯轻易散去。十泡之后，茶汤才慢慢淡去。这茶让喝它的人印象深刻。

<a href=http://www.chayu.com/baike/22 target=_blank >金骏眉</a>红茶

　　了解之后才知道，金骏眉从2005年创制成功，到2007年红遍大江南北只用了两年时间。其中的玄机是，在这两年的时间里，金骏眉的策划团队打通了一条特殊的途径，它被递送到了北京某位高端人士的手中，获得这位高端人士的大力赞赏之后，成就了一条现代版的“贡茶”之路。这条道路打通之后，金骏眉随即在市场上受到了热烈的追捧，一斤售价2万元人民币，购买者仍趋之若鹜。当然，仿冒者也云集而来。在茶叶市场，只要是卖红茶的商店，一定会有金骏眉。金骏眉获得如此巨大的名气和商业价值，创制者始料未及。金骏眉的成功也带动了红茶市场。

　　红茶虽然是福建武夷山人发明，在国外也有较好的知名度，在国内却一直遭受冷遇，加上定价权不在国内，优质红茶换来的仅是勉强的保本。如今，红茶世界这种凄冷景象竟然一不小心被“金骏眉”打破了。

　　金骏眉暴得大名，不过烦恼也不断。最大的烦恼，它不知道它是谁。创始人和市场商家为了它的身份归属打破了头。据创制人讲，他们本意是把它作为一个商标名来使用：“金骏眉”牌正山小种。属正山小种名下的顶级红茶品种。可是，金骏眉的窜红速度太快了，还没等他们注册，市场上金骏眉已经铺天盖地。市场把“金骏眉”演化为红茶中一个新品类。

中国红茶金骏眉你知多少?

　　金骏眉作为中国红茶之最，是属于正山小种红茶的一种，可以根据茶叶的采摘标准和工艺的不同，可以分为金骏眉和银骏眉。一听金骏眉这个名字，就觉得这款红茶很高大上。我想，既然是作为中国红茶之最，品起来也是别具风味的。现在就让我们一起来了解一下这款红茶吧。

　　金骏眉是采摘于武夷山国家级自然保护区内海拔1500—1800米高山的原生态小种野茶的茶芽，采集芽尖部分，每天每个采茶工人只能采芽尖约2千粒，结合正山小种传统工艺，由师傅全程手工制作，茶叶外型细小紧秀，金、黄、黑相间，开汤汤色金黄，入喉甘甜。其水、香、味似果、蜜、花、薯等综合香型，滋味鲜活甘爽，喉韵悠长，沁人心脾，饮之如置身原始森林。连泡12次而依然保持口感饱满甘甜，数万芽尖仅成500克最终成品，是可遇不可求之茶中珍品。其外形黑黄相间，乌黑之中透着金黄，显毫状，置于茶盘中似奔腾之骏马。金骏眉的出现带来了银骏眉的产生。在制作过程中，由一芽一叶茶青作为原料，品质略次于金骏眉者，便称为银骏眉。

金骏眉