金骏眉歪打正着的品牌号召力-茶礼仪网

疯狂炒作后未见大起大落，礼盒销量还比去年上升30%

22日上午10时许，振富茶城中各包装商家都在忙活着迎接越来越热的礼品季。一家店铺内，在广告公司工作的刘先生正在为单位挑选礼盒。“听说金骏眉很有名，今天为客户买了一批。”他笑着表示，“没想到在选包装时却闹了笑话。我进门就要金骏眉牌的礼盒，把卖家都整愣了。”随后的调查中，多位商家向记者表示，从疯狂炒作到回归理性，尽管仍然良莠不齐，但金骏眉在过程中打造的品牌效应，使得其在年末颇有市场。

22日走访市场了解到，今年前9个月，普通市民对金骏眉的热度并没去年那么高，多数商家的销售情况只能用平淡形容。然而，振富茶城鼎新包装负责人为记者展示的市场数字则显示，今年金骏眉礼盒销量比去年上升了30%，“从中不难看出，在茶礼市场中，金骏眉还是有其固定的‘阵地’。”记者现场看到，不同于铁观音、大红袍等热销茶礼盒高中低档都有，金骏眉包装盒大多走高端路线，“顶级红茶——金骏眉”的字样让其显得很像一个品牌产品。

对此，五行茶社负责人张先生表示，业内一般认为，只有使用福建武夷山桐木关“正山”的野生茶树上的茶芽头，并经过最新改良后的制作工艺制成的金骏眉，才能被视为正宗。而市场上的金骏眉价格从每斤三四百元到上万元不等，鱼龙混杂让人真假难辨。但临近送礼高峰期，其打造的“品牌优势”渐渐显露出来。“铁观音、大红袍都是一个大的品类，而金骏眉则是红茶中的一种，前几年的大肆炒作让不少人在印象中感觉这三个字是一个品牌。又到送礼的时节，人们自然又会想到它。”

22日上午11时40分，送走了第三拨客人，福康茶城大有茶庄销售人员向记者感慨道：“最近大多数人都来找普洱茶和红茶，特别是金骏眉卖得明显好于前段时间。以往的‘主角’铁观音，现在销量反而一般。”该销售人员分析，顺应季节喝茶的观念确实影响着大家的选择，但更重要的原因是如今很多人买茶都看品牌。“常有顾客进门就点名要某品牌的茶叶。普洱茶一直由各大品牌厂家引领自不用说，没想到的是大多不很懂茶的消费者竟把金骏眉当成了红茶中的一个品牌。在年底礼尚往来的时候，他们往往对香型、口感、真假等并不在意，只会考虑是否有‘牌子’、价位能否接受。”

尽管歪打正着的“品牌”魅力让金骏眉并没遭遇大起大落，但多数茶商都认为，中国茶叶要改变现状，必须走品牌营销之路。只有树立了足够多的货真价实的茶叶品牌，形成了一定的品牌竞争环境，茶叶市场才能真正良性透明。

有用+10

赏

金骏眉茶叶品牌有哪些?

　　自从金骏眉在2005年被研发出来之后，以很快的速度席卷了中国红茶市场之后，再加上中国的人情世故在作祟，这种高端茶一出来，很多茶叶企业就争先恐后的推出自己金骏眉茶叶品牌，力求在红茶市场中也占有一定的市场份额。

　　所以，这金骏眉茶叶品牌就如同雨后春笋一般接连不断的冒出来了。是什么样的茶叶，有着这样的魅力呢?让我们一起先来了解一下金骏眉。金骏眉是武夷山正山小种的一个分支，目前是中国高端顶级红茶的代表。短短数年，金骏眉从无到有，从初问世的每斤3000多元到目前的上万元甚至数万元!

金骏眉茶叶

　　金骏眉茶叶品牌十大精品和其排名情况如下：儒信园金骏眉、御龙阁金骏眉、题茗金骏眉、凤山茶叶金骏眉、龙羽金骏眉、祺彤香金骏眉、天方金骏眉。金骏眉的品牌很多，大家在选择的时候也要多多注意，不要花了贵的价格买了不正宗的金骏眉。

　　金骏眉茶叶品牌的确很多，上面也只是列举了比较出名的10个品牌。浙师大品牌都是得到了消费者的认可的，在市场上的销售额也是占有很大一个比例。如果你要买茶送人的话，金骏眉就是一个很不错的选择，你可以选择在淘宝上面的旗舰店买，品质也是有保障的。

商标之痛——金骏眉的苦涩

极筹划申请注册“金骏眉”商标。记者在中国商标网上查阅了“金骏眉”商标申请注册的情况：正山公司于2007年3月向国家商标局申请注册“金骏眉”商标。而武夷山市桐木茶业有限公司（以下简称“桐木茶叶公司”）已在十一天前抢先对该商标提出了注册申请。

2009年6月，两家公司的申请被商标局先后驳回，驳回理由是：“金骏眉”是小种红茶的一个品种名称，作为商标直接表示了本商品的品种名称和原料特点，并且容易使消费者对商品及其原料产生误认。在申请被驳回之后，正山公司又于同年7月向商标局递交了大量的补充材料，并提出复审；而桐木茶叶公司没有补交材料也未提出复审，导致其申请商标最终归于无效。商标局在2010年2月对正山公司申请的“金骏眉”商标进行了初步审定并予以公告。然而公告一出，在武夷山茶叶界掀起了滔天巨浪，质疑声不绝于耳，在公告期3个月内，多家当地茶叶企业提出了异议，其中就有桐木茶叶公司。

由武夷山众多小茶企组成的“茶企联盟”认为：无论从原料上还是从工艺上，“两眉”都属于正山小种红茶的改良工艺，并且现在的“两眉”的市场和品牌价值都是广大茶人和厂家这些“奶妈”联手打造，不是某个企业单一的功劳。按照其观点，“金骏眉”就是桐木村茶人茶企集体智慧的结晶，理应归集体所有。他们反对由正山公司注册商标还有另外一个重要的原因：“金骏眉”有不可估量的市场价值并且已经具备了一定的市场规模，其商标权若归属一家公司必然会导致垄断，会有损广大茶人的利益，最终也不利于“金骏眉”的发展。

“亲妈”和“奶妈”之争，一争就是五年。今年7月，在武夷山市政府极力调解下，各方经过多次协商与沟通，达成由正山公司与武夷山市茶业同业公会正式签署了一份“金骏眉”商标使用许可合同，“金骏眉”商标使用问题基本共识。根据合同约定，正山茶业有限公司又名元正公司，完成“金骏眉”商标注册核准为自然商标后，将“金骏眉”商标依照所制定的使用标准，许可给武夷山辖区内符合要求的企业使用。目前，该协议已报给国家工商总局，等待总局的最后裁定。

“通用名称”——不定时的埋伏类似于“金骏眉”这种现象的存在并不少，这似乎也成为很多中小企业发展中的顽疾。对于“金骏眉”而言，即使在政府的协调之下，正山公司申请注册商标，再无偿授权许可当地茶企使用“金骏眉”商标的协议得到了国家商标局的支持，但风险并未消除。上海知识产权研究所的袁真富副所长表示：如果其他地区的茶企能够证明“金骏眉”只是一个茶的品种，即使该商标被核准注册，仍然可以提出商标争议。

现行《商标法》第11条写的很清楚，“仅有本商品的通用名称、图形、型号的”或“仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”标志，不得作为商标注册。“金骏眉”到底是品种名称还是商标名称，这是一个事实问题，武夷山地区“金骏眉”争议各方的妥协，并不能将这一事实加以改变。一旦其他地区的茶企抗辩“金骏眉”属通用名称，那时“金骏眉”依然不能被核准成为普通商标甚至连核准成为集体商标都很困难。

从商标法上看，商标是用来区分不同商品或者服务提供者的标识。如果某一称号已经成为商品通用名称，显然丧失了上述标识功能。但这样一来，对正山公司、武夷山地区的茶企、整个福建省的茶企乃至全国的茶企甚至消费者来说，都不是一件好事。不少业内人士已心有所虑，金骏眉最终变成通用名称，市场该如何监管，才能杜绝“金骏眉”假货泛滥？那时，谁都可以使用“金骏眉”商标，甚至连外国茶企都可以使用。长此以往，“金骏眉”市场会异常混乱，茶叶质量参差不齐，假货泛滥成灾，茶企间竞争激励，争得头破血流，无法盈利，反倒赔本；消费者买不到好品质的茶叶，就会对“金骏眉”失去信心，转而关注别的茶叶。“金骏眉”市场就会崩塌，百无一利，又一个民族品牌消亡。

如果“金骏眉”真的成为通用名称，武夷山市也该有相应的准备：通过正山公司和当地的骏德茶厂联手制定“金骏眉”的生产标准和产品分级标准，以权威机构认证的形式保护“金骏眉”的品牌资源。凡是符合该标准的企业所生产的“金骏眉”均予以对应认证，也许这将在根本上改变“金骏眉”成为通用名称之后，假劣横行的局面。被集体化——风险依然存在当然，倘若此次正山公司顺利通过国家商标局的审核，也没有其他地区的茶企提出异议，那么“金骏眉”将正式成为商标。

有业界人士认为，如果真的成功获准，也是有关各方在大局观念下的一个折衷选择，但不得不说这样做可以让“金骏眉”得到更好的、长足的发展。而且“金骏眉”可以借鉴安溪铁观音的发展模式，从武夷山市市政府到各大茶企、茶叶商、茶农通过政策、品牌、销售渠道、产品等各个层面形成合力，全心全意将其发扬光大。但也有专家认为，一个普通商标，无偿授权给武夷山当地众多茶企、茶农使用，还交由武夷山茶同业公会管理的形式，无异于是将普通商标异化成了集体商标，但它似乎又不符合集体商标的特征。根据我国《商标法》第三条规定：集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

“金骏眉”以正山公司的名义注册，正山公司既不是团体、协会也不是其他组织，只是一家民营企业，故而它就不能被注册为集体商标而是普通商标。有专家认为这样做似乎有些显失公平，有违《商标法》的精神。而且，这也存在一定风险。一旦“金骏眉”出现了法律纠纷，这样的法律风险该由谁来承担：注册者正山公司、管理者武夷山茶同业公会还是使用商标的茶企亦或者消费者？记者就此咨询了上海知识产权研究所的袁真富副所长，他表示，按照目前的妥协方案，正山公司需要将“金骏眉”开放给其他符合要求的茶企使用，其风险主要是商品质量的管控风险。虽然根据这个妥协方案，“金骏眉”不是作为集体商标或证明商标注册，但正山公司可以借鉴集体商标或证明商标的使用管理模式，加强许可使用的管理。如出现质量问题，根据产品质量法或消费者权益保护法，一般还是茶叶的生产者或销售者直接承担法律责任。

但袁真富也表示，2002年7月《最高人民法院关于产品侵权案件的受害人能否以产品的商标所有人为被告提起民事诉讼的批复》指出：任何将自己的姓名、名称、商标或者可资识别的其他标识体现在产品上，表示其为产品制造者的企业或个人，均属于《中华人民共和国民法通则》第一百二十二条规定的‘产品制造者’和《中华人民共和国产品质量法》规定的‘生产者’。因此，如果正山公司作为“金骏眉”商标所有人许可他人使用商标，并符合前述批复所指情形时，则也可能被消费者或用户直接追索侵权责任。

金骏眉茶叶功效之延年益寿

　　温和的红茶是人们养生的上上之选。作为健康饮品、世界统饮名茶，全球有160多个国家与地区，不少于24亿人常饮红茶，它在人类养生上的贡献是无法被其他茶类所取代的。作为红茶中的高端品种金骏眉，金骏眉茶叶功效就有着延年益寿。

　　金骏眉茶叶各种成分是其功效体现的途径。就象一剂配方十分适宜的良药，既能彼此抑制，互克其短，又能相互协同，互补其长，。古人把茶叶说成有“轻身换骨、抗枯还童、延年益寿”的功效。据分析，已在中国、日本等国的科研成果中得到证实饮茶能延长寿命。中国一所空军专科学校领导的一个研究小组，采用市场销售的红茶、花茶及绿茶作试验，结果证实，不但能减少半数死亡率，延长平均寿命，而且最高寿命也有明显增长，同时强身健体的作用也十分明显，其中以红茶的作用最显著。

　　延年益寿与吃什么也有很大的关系，长寿地区居民的饮食，大多以摄入绿色蔬菜为主，吃很多的豆类和坚果。以日本的冲绳为例。他们是美国人吃豆腐数量的8倍。他们有很多小策略来，杜绝过度饱食。比如：吃饭用较小的盘子;不主张家庭型用餐，而是采用吧台式取餐方式，限制进食量。长寿地区的人们，也很注重家庭关系与社会关系的团结与和睦。同中国的“近朱者赤”的道理相同，他们认为，自身健康同周边朋友关系密切。如果你朋友提出娱乐活动的建议，是打球或者园艺工作，他们饮酒适量，饮食适度，将会对个人产生很大影响。

　　所以经常喝茶的人，对于生活上遇到的一些事也会淡然的面对。金骏眉茶叶功效最直接的其实是解渴，再通过饮茶，舒缓身心，达到每天开心，处事淡定，最终自然也就能够延年益寿了。

本文标题：金骏眉歪打正着的品牌号召力

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