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茶叶品牌年轻化之路

2019-10-23 访问量: 11 茶礼仪网
品牌年轻化是企业针对年轻人的一个不变的策略,因为一些品牌随着时间的延长,或多或少会让消费者感觉到其产品的老气,或者本来有些品牌其定位本身就稍显成熟,如金利来系列产品,其人群定位为成功人士,从年龄上看,就稍显成熟,这与年轻人的需求存在明显差异。
  其实,中国的年轻人消费结构已经随着年轻人人群消费观念和消费能力的改变而改变,年轻人产品品类和年轻人消费群体已经成为广泛关注的经济现象,无论是80后,还是90后,它已经不在是一个社会学的概念,其中夹杂着更多的经济因素。为了这群年轻人,一些世界知名品牌不惜放下更为广大的客户群,转而把策略瞄准这个极具潜力的年轻人市场。
  豪车年轻化,奢侈品年轻化,高档数码产品年轻化,品牌年轻化……年轻化,这已经成为世界知名品牌重新制定中国的市场策略。无论是更换更年轻更时尚潮流的代言人,还是推出搞怪创意层出不穷的副线产品,这一切都是为了迎合年轻人时尚玩酷的个性和天马行空的想法。
  茶叶品牌年轻化之路是非常难得,原因很简单——“习惯”。观念的转变对于现代茶叶企业来说是一个难点。其实这里边还有一个是整个企业的战略升级。放下传统文化和公司,改变新的思路不是一件容易的事情,立顿走在所有品牌的前列。随着徐静蕾代言和《杜拉拉升职记》的推广。立顿已经成为年轻人的代名词。这不仅是一种品牌的运作,更是经营的战略转变。我们到底应该怎样面对未来的挑战呢?这不是简单的包装设计的改变,而是思路的转变,比如我们很多品牌在走商政的道路。但是产品却解决不了方便,在工作会议中大多还是采用绿茶。这就是需要工艺的改变,所以企业要想适应未来的发展,年轻化该怎样走下去就很重要。目前很多品牌都在丰富产品线路。比如清雅源、天福都在完善年轻人的产品。
网络营销
  对于80后都有这么一个经历,小时候,每次晚上停电的时候,我们就浑身觉得不舒服,因为我们是守护在电视机前的一代,那个时候,可能我们在畅想,古代人在没有电的晚上是怎么过的啊。
  等我们长大了,我们也许会有这么一个感触,如果因为某种原因几天不能上网,我们是否会觉得心里空荡荡的,的确我们这一代年轻人已经离不开网络了,通过网络我们了解世界,通过网络我们得知最新社会动态,通过网络我们娱乐游戏,通过网络我们建立社交……俨然,互联网已经成为人们生活、学习、工作、娱乐、社交的一部分,对年轻人而言,尤为这样。
  2010年,全国互联网用户已经突破4亿大关,预计到年底将达到4.6亿,而这个数据还将持续上升,直到全民网络。在这个庞大的群体中,年轻人占据绝对的主力,特别是网购基本上是年轻人的天下。
  因此,互联网已经成为年轻人最不可忽视的营销手段之一。
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