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金骏眉乱象以及高端茶品牌的假冒问题

2020-06-22 访问量: 11 茶礼仪网

去年,我北方的朋友托我帮她物色点金骏眉,她要在沈阳销售。我当时没有搞清楚状况,就直接问她:“为什么不找正山堂?”

她说:“正山堂的金骏眉太贵了,赚不到钱。”

我问:“金骏眉不都是很贵的么?”

她说:“亏你一直在茶行业混,潜规则都不懂吗?正宗的金骏眉上万块一斤,而一般的金骏眉才几百块而已,我拿来加个包装,卖万把块,轻轻松松的事!”

我愕然:“竟有这种事?”

她说:“这样吧,我给你个电话,你帮我过去看看,拿点样品寄来给我。”

于是,她给了我一个经营闽红茶的商户的电话,这个商户就在芳村,我打电话联系后就直接过去了。等我到店里一看,好家伙,整个店面堆满了各种各样的红茶,店主人带着我一款款的了解,不厌其烦的给我介绍,说这个金骏眉是金黄色的,那个金骏眉是黑色的,还有这个条索粗一点的,是桐木关新产区的金骏眉,那个条索细的,是桐木关传统产区的金骏眉……我就问她多少钱一斤,她告诉我,价格在两百块到五百块之间。我又问她有没有贵一点的,她说有啊,那里有一款两千的,她说着打开了一个纸箱给我看,这个的确看起来比刚才那些好得多,条索细得多,颜色金黄。然后她请我坐下来试品,极为热情。我在她店里喝了十多种“金骏眉”,黄色的、褐色的、黑色的、条索粗的、细的、核心产区的、新产区的……最后挑选了几款分别买了一点寄给北方的朋友,价格很公道,最贵的不到五百块钱。

从他家出来后,我又到朋友的茶店里喝茶聊天,把刚才买的“金骏眉”给他看了看,他只看一眼就说,这个是假的。我说我知道是假的,北方的朋友交代买的。然后我们就聊起了金骏眉来,从金骏眉创始到市场大热,到山寨产品泛滥,到乱象丛生。他说自己春茶采收时刚去过桐木关,鲜叶的原料一千块一斤,四斤鲜叶可以做一斤干茶,原料价就超过四千块了。所以正宗桐木关金骏眉的价格要超过一万块。这个情况我是知道的,金骏眉刚出来时,价格曾经超过两万块一斤。但现在,满大街的“金骏眉”,价格从几百块到几千块不等。像我的北方朋友,她们买了几百块一斤的“金骏眉”回去,加个类似正山堂的包装,价格可以翻十倍以上!我感觉这是做茶人的悲哀,也为自己在这样一个圈子内吃饭而感到无比的失落。

滇红茶也有这样的情况。东北是滇红茶的主要销区,凤牌红茶的中、低端产品大量的销往东北市场。有一次我和同事谈起重新梳理东北市场,建立市场秩序,结果他告诉我,在东北市场,假冒凤牌红茶的销量几倍于凤牌红茶。当然,这与金骏眉不同,这是假冒著名商标的案例,而金骏眉是由私企创造的共用商标。

在品牌的保护上,四川的竹叶青提供了一个较好的样板。竹叶青本是共用商标,后来被公司注册成了企业商标,于是开始了疾风骤雨的打假战,竹叶青也因此受到了更多的关注,也成为了中国驰名商标。

2007年,由于普洱茶大涨,出现了假中茶、假大益、假下关等,假冒名牌产品的造假成本很低,作为名牌企业,对这种现象也是睁一只眼闭一只眼,抱着大家都要吃饭的态度,假装没看见。但2010年后,工商部门查处了几起假冒中茶的大案,涉案金额高达上千万元。作为企业,由于人力资源有限,对很多假冒产品无力查处,甚至无力发现,而作为工商行政管理部门和相关执法部门,也是“民不告官不究”的态度来对待假冒名牌,于是就出现了市场上各种各样的假冒产品,更别说金骏眉这种公用品牌了。

尽管呼吁没用,但我还是呼吁:茶界需要自律,没有自律的行业,等于自掘坟墓。

作者:娄自田

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