文章详情

茶礼仪网专注茶道礼仪,弘扬茶道文化。传播茶叶知识、茶道、茶艺、品茶、泡法知识。
您所在的位置:茶叶网>绿茶>越乡龙井>嵊州将在世博会期间推介越乡龙井

嵊州将在世博会期间推介越乡龙井

2019-03-12 访问量: 34 茶礼仪网

  嵊州将在世博会期间推介越乡龙井 

  举世瞩目的上海世博会即将开幕,为推介越乡龙井茶叶,嵊州作出了周密安排,让越乡龙井亮相世博会。
  
  越乡龙井入驻世博会演艺馆的各项准备工作已就绪。4月20日至10月31日,在世博会演艺馆文化中心B1层的13号商铺,采用图文、样品、包装等形式展示及展销越乡龙井。到时还将进行越乡龙井传统工艺现场展示,组织茶农进行越乡龙井手工炒制表演。届时还将组织有关越乡龙井企业参加在上海国际展览中心举办的2010中国(上海)国际茶业博览会和2010迎世博“中国名茶”评比活动,设立展台2个。同时还在总发行量达2000万份的《上海世博会观光指引手册》上专版介绍越乡龙井,在更大范围进行推介。(俞其军)

有用+10
分享

越乡龙井传播嵊州茶文化

越乡龙井传播嵊州茶文化

 

 

 

 

第五届海峡两岸茶业博览会暨武夷山茶节11月25日至27日在福建武夷山市举行,嵊州市越乡龙井茶是浙江茶业企业唯一参展单位,由该市浙江华发、越剧十姐妹等六家茶叶企业组团参展。图为昨日,几位来自福建师范大学的少数民族学员,正在越乡龙井展位前向参展商了解嵊州的茶文化。


 

嵊州茶叶打越乡龙井品牌走出“廉价茶”怪圈_嵊州茶叶



立夏时节,今年春茶采摘暂告段落,千里迢迢上山收茶的山东客商也满载而归。然而,两个多月来从嵊州贵门乡高山茶场采摘的龙井青叶,并没有在炒制后悉数售出。记者发现,山下几家合作社的冷库里,上千元一斤的龙井43优质茶品正待价而沽,即将在5月随嵊州茶商代表团远赴山东。它们有一个响亮的名字——“越乡龙井”。

嵊州市林业局提供的数据显示,截至2013年底,全市龙井茶产量6000多吨,约占浙江省龙井茶产量的1/3,是全国最大的龙井茶产地。济南茶叶批发市场总经理刘勇告诉记者,大约六成到七成的嵊州茶叶是通过济南等主要城市向北方地区销售的。嵊州市林业局品牌办公室主任汪新贵解释说,一方面,齐鲁大地品茗传统悠久,山东人泡茶动辄泡满三分之二个茶杯;另一方面,产自浙东高山的龙井茶香气浓郁又经久耐泡。一时间,济南、济宁、枣庄等地茶市里,嵊商茶铺林立。

然而,嵊州茶商在山东往往各自为战,品牌资源内耗严重。贵门乡分管农业的副乡长邢新军举例说,嵊州市每个乡镇都注册了自己的龙井品牌,光贵门乡就有“玠溪龙井”和“贵门龙井”两个品牌。长期以来,山东买家只是模糊知道“嵊县茶”,却对其品牌价值一知半解。嵊州市茶文化研究会副秘书长、国家一级评茶师裘财初向记者直言,嵊州龙井是一流的质量,三流的营销,在山东市场一度成了“廉价茶”的代名词。

近日,嵊州市财政安排300万元,专项用于越乡龙井基地建设、品牌宣传、市场拓展等。其中,对市外县级以上城市开设的“越乡龙井”专卖店,每家补助1万至3万元,在连锁超市设立“越乡龙井”专柜的每个补助0.3万至0.5万元。为了维护这一嵊商共享的区域品牌,嵊州市林业局规定,专卖店要想拿到补助,必须遵守“越乡”茶叶商标管理有关规定和《越乡茶》质量标准,不以次充好、假冒伪劣;销售的龙井茶须使用“越乡”龙井统一包装;专卖店醒目处必须陈列“越乡”龙井。 经过努力,全市已有三分之二的龙井茶企业品牌,整合到“越乡”品牌中。在2013年中国茶叶区域公用品牌价值评估中,“越乡龙井”的品牌价值达到18.05亿元,三年间增长29.6%。

记者了解到,在今年4月赴上海豫园举办“越乡龙井”推介会之后,5月,嵊州市政府将再次组织嵊州本土茶商和乡镇(街道)干部组成的百人代表团,前往山西进行“越乡龙井”推介。贵门乡政府还将联合济宁市茶叶商会,在当地茶商的门店里推广“越乡龙井”品牌。经过这几次宣传推广活动,当地“越乡龙井”销量紧俏,不得不从嵊州调货。

嵊州受访干部深知,政府强推品牌是没用的,关键是顺“市”而为。于是,不仅针对嵊州企业,嵊州市政府还鼓励山东企业采用“越乡品牌+企业商标”形式的“母子商标”,将嵊州市“越剧之乡”的历史品牌和“古越之地”的城市品牌,移植到“越乡龙井”茶叶中,扩大“越乡龙井”的品牌美誉度,帮助嵊州茶农和茶叶专业合作社增收。

吕秋明就是其中的受益者。山东一杯香茶业有限公司总经理韩善栋听闻嵊州市的品牌战略,慕名上门,和他建立了稳定的供货关系。该公司在嵊州市贵门乡承包了300多亩无公害茶园,每年收购货款高达上千万。吕秋明则在嵊州市一杯香茶业专业合作社负责茶叶的种植、采摘、炒制流程,并在装箱运输前贴上“一杯香”和“越乡龙井”的“母子商标”。借助“一杯香”的销售渠道,山东全省四五十家专卖店、160多家大润发超市里,都有了“越乡龙井”专柜。吕秋明打趣说,现在有的山东茶商喝了越乡龙井,连茶叶出自嵊州市哪座山头都能说出来。

截至目前,“越乡龙井”在主销地的山东市场,年销量2500多吨,约占山东市场龙井茶销量的42%。在山东之外,全国18个省(市)共开设越乡龙井专卖店160多家,在华联、大润发、乐购、欧尚等大型连锁超市设立越乡龙井专柜400多家。
以上图片均来自网络,若有疑问请联系1510tea茶叶网。

嵊州越乡龙井广州茶博会获殊荣

日前,从广州茶博会传来消息,由茶语网发布的以消费者为核心的千余款茶叶口感体验报告中,嵊州剡茗茶业社的越乡龙井一举获得2014年度茶叶口感体验报告综合排行第一名,剡溪茶楼的越乡龙井获得茶语推荐第一名和绿茶综合第一名。

得知此消息,记者联系了剡茗茶业社负责人裘财初。裘财初淡定地说:“这三项都是我的茶叶,虽然长期来别人对我的茶叶评价都挺高的,但能得到第一名从未想到过,这只是我多年坚持茶叶品质的一个无意的收获。”

据悉,茶语网历经两年时间,邀请30余名专家、286名行业达人以及近万名网友共同参与,在六大茶类1016款茶叶中,得出14个茶品口感体验报告,剡茗茶业社的越乡龙井以94分获得综合排行第一名,剡溪茶楼的越乡龙井以96分获得茶语推荐第一名,以94分获得绿茶综合第一名。

据裘财初介绍,今年上半年,茶语网的3名访茶者偶尔从北京一个茶社喝到了嵊州的越乡龙井,便不远千里,从京城一路寻来,找到了裘财初。裘财初只是把他们当成普通的品茶者,卖了20多斤茶叶给他们。没想第二次他们又来了,把裘财初剩下的所有茶叶都买走了。这次,他们不但参观了茶叶市场,还去参观了西白山上的茶园。访茶者拿回去的资料、茶叶都放上了茶语网,供大家参评。裘财初说:“我也不知道他们来买茶叶是为了去参评的,这是对我、也是对越乡龙井的认可。”

“嵊州的茶叶资源优势明显,我们要利用自然资源优势把茶叶品质做好。”今年68岁的裘财初从事茶叶这一行已有30多年了,如何让茶叶的口感更好,他有一套方法。裘财初从考察茶园开始,把茶农列入定点收购户。茶农在生产、加工中遇到任何问题,只要打电话给他,他都会耐心帮忙解决。裘财初的茶叶是论等级卖的,茶叶的最后筛选,都是他进行最后的把关。

茶语网上对剡茗茶业社的越乡龙井有一句很高的评价:“不是西湖龙井,胜似西湖龙井!”裘财初对嵊州茶叶品牌建设相当支持。他说,以前嵊州的茶叶没有集体品牌,没有名气,好茶叶只能低价卖给别人。这些年,政府重视品牌建设,注册了“越乡龙井”集体品牌,我们要打响越乡龙井这一品牌。裘财初在品牌方面很硬气,他卖的茶叶只能打越乡龙井,如果客户要拿去打其他牌子,他就宁愿不卖。

裘财初说:“现在越乡龙井的品牌越来越响,希望所有的茶商都能爱惜‘越乡龙井’的声誉,共同维护好这个品牌,让越乡龙井越飘越香。”