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“天价茶叶蛋”引热议 公司称用千元名茶熬制

2020-09-21 茶礼仪网
街头“国民美食”茶叶蛋想必大家都吃过,不过,身价上千的茶叶蛋,你尝过吗?近日,有网友晒出杭州某茶叶公司推出的一款“天价茶叶蛋”,每颗要价竟然高达每颗1088元。炒作?噱头?哗众取宠?“天价蛋”一出便引起了广大网友的纷纷议论。记者随即对这家公司进行了探访。

天价茶叶蛋海报

热议:1088元一颗茶叶蛋震惊网友

今天上午,杭州艺福堂茶业有限公司(以下简称“艺福堂”)相关负责人向记者证实:“天价蛋”确系该公司推出。

记者看到,在那张被广泛传播的海报上,特地用醒目字眼标明了茶叶蛋的配方:原料选择的是“精选农家土鸡蛋”;煮蛋的茶叶更讲究,一共用了3款名茶,分别是“兰花香型铁观音”“玫瑰香型祁门红” “豆花香西湖龙井”;配料上,佐以“12个月自然发酵酱油“和“恒大冰泉”精心熬煮而成。而海报上所说的资深“大厨”,则是艺福堂创始人兼CEO李晓军。

海报上,让网友讨论最多的自然是茶叶蛋的价格。“988元/颗”的价格被一道横线狠狠“划去”,取而代之的是“每颗1088元”。

随着海报在社交平台的不断转发,这颗“天价蛋”引发热议。有网友直呼“茶叶蛋也不是随随便便吃得起的”;也有网友干脆到公司微博留言请老板“请客吃蛋”。但也有人提出,这种做法不免有些哗众取宠。那么,推出价格如此之高的“天价蛋”,究竟意欲何为呢?

探秘:“天价蛋”的定价为啥这么高

记者今天下午来到位于杭州滨江区的艺福堂办公点发现,这是一家互联网茶业公司。公司前台立着的海报上,介绍的正是网友晒出的“天价蛋”。

这家公司的市场部负责人吴小姐告否认1088元的茶叶蛋是炒作,并称茶叶蛋只是公司的特别福利,推出已有5年,每年8月公司搞周年庆,作为内部福利免费发给员工。吴小姐说,今年,公司老总亲自掌勺,用每斤1000多元的西湖龙井等名茶熬煮12小时,一共做了800多颗茶叶蛋,送给400多位员工,“我们随时欢迎大家来品尝茶叶蛋。”

吴小姐表示,茶叶蛋的定价之所以这么高,有一层特别的含义。“2014年8月,正值公司六周年店庆,公司首次推出茶叶蛋,并定价‘688元/颗’送给员工。后来,以店庆周年数定价的方式,就这样一直保留下来,成为公司传统。今年正好是十周年,所以就是1088元/颗。”在公司看来,这个特殊的标价里蕴含的是企业文化,并向员工传递了特殊的情感关怀。

记者随机询问了几名90后的公司员工,他们都觉得,把“天价蛋”海报晒到朋友圈是件挺好玩的事儿。一来表达自己干的是茶行业,二来也算是用一种特别的方法为公司“庆生”。

茶界:“好玩”的品牌传播也很重要

“我们也没想到,今年茶叶蛋的活动会引爆大家的朋友圈。连续几天,公司的微信号都在涨粉。”吴小姐显得很惊喜。这次公司内部的福利活动也吸引了不少茶界同行的关注,转发者云云。实际上,主打宣传“匠心和品质”的中国茶行业,总给人一种“过时”“老套”的刻板印象,如果适当以一些自带话题讨论度的形象和活动来到公众面前,或许会带来意想不到的传播效果。不过,切忌以炒作为目的,否则喧嚣过去,又是人走茶凉。

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