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普洱茶事件营销之一:马帮进京

2019-03-19 访问量: 26 茶礼仪网

  普洱茶能有今天的辉煌真的是事件营销的功劳,事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。虽然茶行业真正的事件营销案例,屈指可数,但小编觉得有两个品牌利用事件营销的出发点还是不错的,至于营销的结果我们就不去争论,请参考看买买茶怎么利用事件营销。以下我们就来谈谈普洱茶是怎么利用事件营销的吧。

  国内的普洱茶热潮,兴起于2002年底,经过狂飙突进式的发展后在2007年春天达到巅峰,甚至被央视称为“疯狂的普洱茶”。虽然事实已经证明普洱茶的“疯狂”确实是游资所为,并且游资“炒作”已经给普洱茶产业带来巨大伤害。但是,如果仅从知名度考量,与十年前相比,普洱茶已经是今非昔比。而普洱茶声名鹊起的背后,不仅仅是让人瞠目结舌的曾经疯涨的价格,更有一系列的事件营销活动。

  马帮进京

  2005年,一支打着“云南普洱?瑞贡京城”的旗号的马队,从云南出发,历经5个多月的时间,行程8000多公里,穿过云南、四川、陕西、山西、河北等地,于当年10月10日进入北京地界。这支由120匹马、43名赶马人、20多名管理和后勤人员组成的普洱茶马队,从5月1日出发开始,便受到了全国各地媒体和公众的极大关注。马帮进京,成了当年最热门的新闻事件之一。
       

  对于马帮进京的事件背景,云南龙润茶业集团副总裁娄自田有着深刻的认识。他认为,从2005年起,普洱茶开始受到越来越多人的关注,在经历了最原始的以拍卖为主要事件的营销手段之后,普洱茶的市场营销需要一次规模较大的事件来推动其发展,此时,茶马古道被更多的媒体及书籍所提及,越来越多的人开始关注茶马古道与普洱茶文化。马帮是最原始的运输工具之一,在云南较为偏僻的少数民族地区,还能见到马帮这种原始的运输商品的方式,而现代社会已经发展到利用汽车、火车、轮船、飞机等为运输工具。马帮这种原始的运输方式如果重现在现代化的道路上,从原始森林进入钢筋混泥土的世界中,将会造成巨大的反差和冲击!普洱茶曾经作为贡茶,从遥远的边疆云南,进入皇宫,重走这条道路,不仅能向广大人民宣传普洱茶的历史,还能借助过程中的各种活动,推广普洱茶。这正是当时普洱茶市场所需求的事件。

  对于此次事件产生的影响,娄自田认为,在这次马帮进京的事件中,原始和现代的激烈冲突,被表现得一览无遗。马帮进京之所以能保持较长时间的兴奋,在于它是一个持续动态的可变的过程,这个事件可以预测结果,但不能预测过程,留下了更多的可供想象和谈论的空间,对于这样一个人为的事件,媒体的持续关注也将这一事件放大到无以复加。马帮进京不仅仅是走完这一过程了事,而是在这个过程当中,不断地延伸出各种普洱茶的推广活动,这种推广,有的是有意为之,有的是无意为之,参与的人数随着事件被关注的程度越来越多。人们关注的是马帮,但落到实处的是普洱茶。如果说“普洱茶”这三个字在很多地方是陌生词语的话,那么马帮进京之后,这三个字迅速成为人们口头上的热门词语之一。

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小寒不寒,来一杯普洱茶让你的身体暖暖的


  今日小寒。

 

  小寒标志着开始进入一年中最寒冷的日子,也标志着冬季时节的正式开始。

 

  此时节,天寒地冻,宜安坐室内,泡饮一壶暖茶。暖暖茶汤驱散寒气,小寒不寒。

  小寒时节,一年中气候寒冷的时段,此时与茶温暖相伴,不失为明智之举。

 

  爱茶的朋友们可选择饮用红茶、普洱熟茶这类茶性温和的发酵茶,不但可以御寒保暖,生热暖胃,还可增加围炉煮茗的乐趣。

  小寒之时

 

  以一杯普洱熟茶

 

  对抗凛冽寒意

 

  让寒令养生变得简单、温和、平衡。

要想品普洱茶茶香要把握好这几个时机

其实品茶香很简单,6个小步骤就能让你轻松充大咖。

要想品普洱茶茶香要把握好这几个时机

品茶香的时机,发生在泡茶的每个环节:

第一步:观其色,嗅其香

拿取置茶的茶叶罐时,空气中大约就已经飘荡着一股茶香了。打开茶叶罐,罐内的密闭空间中,回荡着浓浓的茶香。取茶于手心,低头轻嗅,香气又是另一种表现。

第二步:亲近茶壶,感知香韵

茶叶置于茶壶中,沸水冲泡,顿时香气四溢,让人神清气爽。将壶盖置于鼻尖,深深啜吸壶盖附着的芬芳;再将茶壶置于鼻尖,感受那茶叶经高温湿润后的香气变化。

第三步:与味蕾相遇,与身体相融

茶汤注入茶杯,举杯闭目深吸一口茶汤表面散发的香气。茶汤入喉,杯底仍有不容错过的余香,等待与我们的嗅觉神经细胞交流。

第四步:轻啜细品,唇齿留香

茶汤入口,轻含于舌面,顿时香气四溢,或充满口腔唇齿间,或上扬至上颚鼻腔处。一壶茶随着冲泡次数的增加,香气可能不断地变化。

第五步:慢下来,让回味悠长

如果我们有时间,可以稍稍放慢品茶的节奏,茶汤顺着舌面滑入身体后,让茶香包裹整个口腔,或于喉头鼻腔回荡。

第六步:记忆中的陈香,再现往日时光

还有一种茶香,并不是感官嗅觉的,而是大脑深层知觉的香,那是记忆中的陈香。这种茶香的苏醒,如老歌一般,唤回记忆深处那种美好经验的情境,如时光回溯岁月重现,让生命的感动重新再走一回。

好的茶香,应当如此。

普洱茶食疗方法

普洱山楂丹参(没得说的降压活血)——非常适合高血压和血管硬化疾病的辅助饮品,大家知道得这些病的一般是老年人居多所以用普洱就好在这里,普洱养胃就是固本元中医说脾胃是气血生化的源头,先把本顾好在加上山楂的消除血脂的作用,丹参的活血降压作用,口感也没得说。


  普洱菊花山楂(疏肝和胃)——菊普泡法大家都熟悉,本人觉得加点山楂更妙,属普洱养脾胃性味温和,菊花疏风清肝热,加点山楂照顾了脾胃还可以微微活血,补中有活!很适合一些有高血压,高血脂的朋友

  普洱决明子菊花(疏风降压)——决明子降压,菊花清热散风,普洱保胃利水,高血压病人头疼头晕可以运用

  普洱大枣龙眼肉西洋参(爱美的同志们)——补血补气好东西,一定得选熟普然后把大枣和龙眼肉切成小块西洋参可是参类里面少有不上火的好东西所以补气补血同事还不得上火

  普洱苦瓜片(清热降火)——本人临床上很反感清热,清热不适当很容易伤胃现在不觉得等老了就麻烦了上火怎么办?火大就用生普洱毕竟生普洱偏清润,但是脾胃不好的或者老年人小孩子我建议用熟的,毕竟是清中兼顾补,代水频繁喝很不错的

  普洱橘皮(化痰理气)——普洱“逐痰下气,刮肠通泄”,在加点橘皮行气祛痰的!气都顺了痰还成问题吗?

  普洱橘皮菊花(疏肝行气)——女同志们平时有没有生气后或者月经前后乳房和肋区胀痛了?这就叫肝气郁结,菊花养肝柔肝橘皮行肝气普洱得把胃守好了不然肝气郁结过头要克制脾胃的,现在人们老说什么肝脏解毒什么的,我看来只要肝气顺了那就才叫保肝

  普洱西瓜汁荷叶(消暑利尿)——夏天来了,西瓜“清热除烦,利尿”,荷叶消暑,就在呵么一配您就能明白,要是我加熟的清中带顾护脾胃,加生的清润下火

  普洱柠檬山楂(减肥)——三个都能起到分解脂肪的作用,生普洱为好,其实这方法对搞血脂也很好

  普洱枸杞桑葚(滋补肝肾)——熟茶性味温能补,枸杞补养肝肾,桑葚补肾滋润,能补肝肾而不燥热