中国茶叶营销如何突出重围本土茶叶品牌走出困境面临的现状-茶礼仪网

中国茶叶营销如何突出重围本土茶叶品牌走出困境面临的现状

2021-05-29 访问量: 20 茶礼仪网

什么时候在广告里看到本土品牌与洋品能分庭抗礼了，我们的茶企才算真正走进了百姓生活。世界上最贵的茶在中国，最便宜的茶也在中国。
不久前有报道称中国商人用熊猫的粪便种植茶树，且因为熊猫是珍稀物种，所以这种茶也被以天价出售——对此，有人评论说，珍贵的不是茶，而是熊猫粪便，因此建议直接冲泡熊猫粪便喝就好了，何必喝茶？
大红袍必须喝某棵树上的；明前茶过时了，现在要喝"雨前茶"；最近某院研制的最新型保健茶，据称得神农真传，喝了不但能降血压、血脂，还能百毒不侵……也许是因为中国的茶文化历史太悠久，而历史上又太过辉煌，为了拯救如今被远远抛在世界身后的中国茶产业，茶商无所不用其极。
但是，中国茶在世界上的份额仍一步步下滑，洋品牌袋泡茶仍然一步步占据着大众消费的江山。金融时报曾有篇文章说：大家都知道立顿的茶不好，但营销好，所以在中国销售额能占到第一。
营销，已经成为中国茶业的痛处。
方便，还是方便
在北京做设计工作的张苗苗最喜欢在下午泡一杯立顿红茶。聊起中国博大精深的茶文化，她很感概："我也知道龙井、铁观音口感更好，更香，功夫茶喝起来更有意思，但是现在谁有这个工夫天天去泡功夫茶呀！"
她买立顿红茶，就为了一个方便，一袋子往杯子里一扔，一杯茶就沏好了。
这个效果，正是袋泡茶风靡全世界的最重要的理由。张苗苗喜欢立顿，更因为这个品牌所树立起来的青春、活泼时代气息的形象。她认为中国人老抱着传统不放，却没有把喝茶当作日常生活中重要的一部分来考虑。比如在办公室用普通杯子喝传统茶叶，一口水一口叶，到底是不方便。
在方便饮用方面，天士力集团在让茶成为便捷饮品上已经迈出了第一步。
医药企业天士力看上了普洱茶的保健功效，和普洱市合作，推出"帝泊洱即溶普洱茶珍"，意在改变人们有时间时才能喝茶的习惯，化繁为简，让人们能够随时随地任意喝茶。
天士力集团总裁闫希军说："现在泡茶很麻烦，茶叶倒起来很麻烦，帝泊洱即溶普洱茶珍是亚纳米级的粉末，一入水就溶解了，而且是透明的液体，同时，还充满着有效的、具有治疗价值的普洱茶的普洱因子。我们要通过现在科学技术来使人们能够自选、自用。"
我们要的是一个氛围
记者李嘉最喜欢去散于北京各个商场的星巴克(微博)咖啡馆写文章。有的咖啡馆很安静，工作效果很高，也有的馆极其吵闹，不亚于旧电影中那些吵吵嚷嚷的茶馆。
李嘉说，其实大家去咖啡馆不是为了喝咖啡，只是为了一个氛围，一个干净、时尚、方便的环境，以至于现在不少人已经把咖啡馆当作了以前的茶馆。
甚至，她去过的一家咖啡馆，原来是茶艺馆，后来经营不下去了，改成了咖啡馆。
如果中国茶不能追上时代的步伐，咖啡与袋泡茶将逐渐被休闲饮品与休闲场所的市场蚕食殆尽。茶商们追求的高端、极致、保健神品，与百姓的生活到底离得远了一点。城市生活，无非是一个接一个的悠闲下午，一场接一场的休闲聚会，中国茶商，什么时候才能真正为用户提供这样的服务呢？
刻意打出来的江山
走进超市，我们发现茶叶专柜上"立顿"袋泡茶占据了大半江山，清晰定位于休闲饮品；中国茶叶的包装多以罐装出现，几乎都是以昂贵礼品的身份出现。看来大众消费的是袋泡茶，而中国茶叶文化仍是"阳春白雪"。

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