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怎样在云南边陲小城,连续10年举办一场800人的品牌活动?

2021-08-16 访问量: 27 茶礼仪网

这是个90后的年轻人,在上海任职一家世界500强企业,非常优秀的职场精英。令人感动的是她对古茶的热爱,一次次利用业余时间参与其中,泡得好,讲得好,把美好带给身边人。本文描述的是她参加澜沧古茶2018年“回家之旅”的切身体会。写的很真实,朴实的文字,深刻的体会,仿佛带我们回到了那场不久前的盛会。

4月10日,晚上21:40。我拎着一大一小两个箱子,一个背包,如约抵达云南省普洱市澜沧县的景迈机场。

而此时此刻,位于澜沧县城内的澜沧古茶厂部,一年一度的“回家之旅”,欢迎仪式已经开始了。

今年是“回家之旅”举办以来的第10年。从全国各地来到这个云南边陲小城参加这一场品牌活动的,有近800人。

4月11日,清晨6:40。所有古茶家人,从澜沧县城驱车前往景迈山。

清晨的景迈山大雾弥漫,全程山路蜿蜒。到达芒景村后云雾散尽,日光泛滥,但由于山路过窄,近八百人弃车步行而上。

走到景迈山古茶林中,茶祖岩冷的初始之地。大家寻空地或席地而坐,或踮足而立。

正中是景迈山古茶树群,树下的,是当地布朗族众长老,芒景村书记,以及受所有普洱茶人景仰的茶妈妈杜春峄杜奶奶,王钧女士,还有一众当年澜沧古茶的前身——国营老厂景迈茶厂的老茶人,他们见证了这个品牌的起步,兴盛,中落,和重新崛起。

吉时到,请哈尼鼓神虾嘎击响通天鼓。

云南有一种举世无双的魅惑力。这里世世代代的居民,日日夜夜融在自然里。现代文明之下,这里的万里深山中,仍保留着先民们野性的魅力。

还在复旦读书的时候,听陈果老师说,文明的背面,是野性。

是啊,多种多样的美,最贴近人类本真的,莫过于这股子野性。城市里长大的孩子日日夜夜在现代文明的规范下成长,而来自血液里的那股子野性却渐渐式微,成了一只只被驯化的小兽。

野性来源于和天地自然的联结。而这,恰恰成为人从骨子里,最初始,最混沌初开时带出的,本能的吸引力。

虾嘎为杨丽萍亲传弟子,身着野装。流畅的肌肉线条上绘满原始部落般的五彩纹饰。

他一声长啸,击响了震天的第一声。

随后,仿佛整个身体与鼓点融为一体——爆发的肌肉,模仿自然的步伐,极轻时脸颊几乎贴在鼓面,仿佛情人般的亲昵,伴随着极静谧中的喘息声,随后再一次逐渐累积到肢体的爆发……极致,极原始而又极动人心魄的性感。

艳阳之下,茶林之前,野装的虾嘎用哈尼族的鼓舞,打通了天、地与人的对话。

和每年的仪式一样,在布朗族长老们的祈福之下,老茶人们的诵经之中,每人点燃沟通天地的蜡条,抛洒米花。

感谢天地的恩赐,感谢先民们为后人留下的香甜茶树,感谢一代代茶人们的奋斗和精进,更是祈求风调雨顺,并希望这样美好的自然与文化遗产,可以世世代代留传给我们的子孙。

可以想象么?

以上所做的一切,全部都是为了澜沧古茶2018年景迈春茶“001”与“春億”的新品发布。

一场新品发布会可以做到什么程度?

这恐怕是我见过的,最特殊,最具仪式感的了。

在这里,你可以了解到这个曾经是国营老厂的历史根基和技术沉淀,以及三代茶人倾注心血的经营。更可以切切实实从沟通天地的仪式中,感受到对自然规律的尊重,对天地万物的敬意。

你可以直接看到,你所喝的每一片茶叶,生长在怎样的自然环境之中,生长在怎样的古树之上。

为什么18年“春億”绝无仅有?你可以亲眼见到,留养三年的古茶树,生长状态和无序采摘的古茶树是怎样的不同。

甚至,你可以在特意保留没有采摘的一小部分茶园里,亲手采一小片叶子,尝一尝鲜叶的味道——仅一片,只是一片。

入口带有鲜叶的苦涩,但大半小时后,仍满口留香,回甘悠长。

产品还未上市,甚至连样品都无法喝到一口,就几乎可以在眼前看到这两款新品的风姿了。

4月12日,清晨6:20。驱车往返近九个小时,前往邦崴山,只为看望茶王树。

同样,最后一段车进不去,只有步行。但每一年,我们都不远万里来到深山之中,只为看它一眼。

这一棵据说有一千七百多岁,曾经印在邮票上的树,就立在崖边。

当年印度与中国茶树栽培起源地争论多年,正是这一棵树的发现,确定了我们的先民,曾在这里最早驯化栽培了茶树。

人们尊它为王,它不语。千百年来多少风风雨雨,它仍屹然伫立。

简洁而朴实的祭水仪式,尽可能减少对茶王树的负担。每人从茶妈妈和王总手中接过一小杯水,祭洒在茶树周边土地的外围。爱茶之人无比珍惜这片土地,匆匆来过,没有人在这里留下一片不属于这里的东西。

这恐怕是真正的“回家”了。回到世界茶源,回到每一个爱茶之人的朝圣之地。

但恐怕谁也没想到,当天夜晚,在场所有八百人,可以畅享茶王和茶后的盛宴。

邦崴茶王,糯波茶后。一棵估算超过一千七百年,一棵估算约一千三百年。

当晚54桌茶席,每席一泡茶王,一泡茶后。

茶后今年尚有4公斤鲜叶天价拍卖,茶王却是无价之物。

茶后如其名,入口温柔谦和,却绵中带着皇家的威严,两泡下去就微微冒汗。

茶王亦如其名,茶气浑然,韵久且长,毫无苦涩之意,显朗朗王者之风。

八百人,不是八十人,也不是八个人。能供八百人畅饮这加起来三千年的古茶,这种魄力和手笔,真是极有气度了。

当晚,趁着晚茶,澜沧古茶向全国各地的茶友们,正式隆重推介了普洱茶小镇项目。

合着茶王与茶后畅谈未来可能影响一个城市的规划,让人如登高远眺,畅快淋漓。

一场品牌活动,连续十年在春天,不惜花费巨大人力、物力、财力、精力,带千八百人一天奔波九小时,只为看一棵树,恐怕也是极罕见的。

但这样的活动,能收获期待、仪式感,以及随之而来的归属感。再加上超出预期的茶品,一天疲惫一扫而空。

一天奔波劳顿的安排和一晚茶王茶后的支出,换回八百甚至更多的粉丝,强大的影响力和品牌声誉,又怎么不划算?

4月13日,上午9:30。一年一度的缘茶会。

今年在近八百位古茶家人中,全国申报精选17位爱茶人,展示心中的景迈之味。

我有幸今年作为代表上海地区,并且全国唯一一个以茶友身份参与的茶师,以“醉春”主题,展示景迈山最为“春天“的春億生茶。

“醉春“,沉醉于融融春意之中。

茶品选第一批顶级景迈春茶原料的11年春億,选竹为林木,壶为根石,琉璃为溪川,仿佛置身于山水之间。

以太湖石为原型的铁艺茶刀,由于现场无需使用,被当作了茶器的搁架。

湘妃竹榻上,两只琉璃禅者点缀其上,或盘坐,或坐在沿边,相映成趣。

除此之外,特意从上海提来的手工江南茶点,使云南与江南的春天交融在一起。随手采的嫩叶无意间被我插在绿豆糕上,显得特别软萌可爱。心情都充满了小小的恶作剧得逞的快乐

感谢竹矣,为我提供全部竹器和琉璃器具的支持,成了全场极具特色的茶器亮点。

感谢拾光醉,为我前一天手工赶制的十二盒绿豆糕,成了这场活动中最(shi)受(he)欢(da)迎(shan)的小点

谢谢诸位的关爱,使我这个小心机搭建的“拍照点”,被收录在官方组图之中:

澜沧古茶的暖心之处在于,只要你爱茶,对茶有独到理解,都可以尝试在这场茶会中一显身手。

年轻又如何?非业内人士又如何?如果你想,只要你爱,就给足你平台,可以和同好一起,分享对一泡好茶的体会。

身为市场人,我从未见过一家企业,可以将一场如此大规模的活动,连续十年,办在西南的边疆县城之内。

我也从未见过一家企业,会把新品发布会,放在深山老林之中。

如何在三天之内迅速聚拢粉丝,产生无与伦比的归属感?

这听起来是一件很天方夜谭的事情。

但当你在隆重的仪式中感受对天地万物的敬意;当你在风雨中或烈日中拨得云开见茶王;当你从原产地开始,了解了产区、初制、制茶车间的所有过程,明白每一口喝进的都是什么;当你在最后一天的晚会上,和所有人围着篝火品茶,饮酒,欢歌,跳舞——试问,如何不使人流连忘返?

对这样的企业,自然会相信,他们愿意遵循大道,愿意尊重规律,愿意精益求精,做好每一口茶。

而其中的春之王者——2018年顶级景迈春茶“春億”,古树养护三年后开采,前所未有,恐怕也不知何时还会再有。

3月底时还未上市到四月中,仅二十天预订价上涨67%,且预订产品很快就要全部订空。这样的市场反馈,真是让人叹为观止。

虽已发布,但一个春億金瓜目前预订价9,999,想喝,开一个软妹币一万。

买已经很困难,但正如我先前发布的预告(弱水三千,我只取这一瓢饮),本周回沪后,我会如约带回——

4月22日,14:30,airbnb体验活动,景迈专场茶会。

2018年最值得期待的景迈春茶“春億“,与你共赏。

把这一口景迈山的春意,装进杯中。

有用+10

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