天猫媒体考察团深入大益中华老字号也是时尚文化-茶礼仪网

天猫媒体考察团深入大益中华老字号也是时尚文化

2021-08-16 访问量: 18 茶礼仪网

“从马帮跋山涉水运茶去远方，到今天天猫为中华老字号出海赋能，人与物都得到了解放。一片茶叶漂洋过海的历史，亦能道尽人间的沧桑。”

——今日头条签约作者十年砍柴

2018年3月28日、29日，由《北京青年报》、《团中央未来网》、《财经网》、《财新》、《澎湃新闻》、《人民画报》等知名媒体媒体人、财经评论员、作家、新媒体人组成的天猫“天字号计划”考察团，对大益勐海茶厂、大益庄园、巴达基地进行了为期两天的参观访问，从历史文化、制作工艺、原料产地、模式创新等多个方面对大益进行了全方位走访和深入了解。

勐海茶厂执委会主任委员曾新生为来宾介绍大益发展史

2017年，商务部等16部门联合下发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，2017年9月天猫“天字号计划”启动，旨在以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式，帮助老字号进行全球化销售和新零售探索。通过跨界合作、IP授权、新零售技术接入、流量支持、落地活动等一系列的大力度扶植，让“老字号”业绩实现突飞猛进的增长。

来宾参观大益益友会全球会员体验中心

2018年1月15日，天猫宣布“天字号计划”进一步升级，将在本土化、全球化、数字化三大战略方向上做大幅推进：

结合天猫的城市化战略深耕细作，扶植一批地域老字号和本土品牌；

天猫将带领一批老字号扬帆出海，彰显民族文化自信；

口碑也正式加入“天字号计划”，和天猫一起助力老字号推进新零售变革，完成线上线下的数字化转型。

其中，通过天猫带领中华老字号出海，助力超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场，打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”，成为此次升级最引人注目的内容之一，势必进一步助推正在全球范围兴起的中国热潮。

勐海茶厂大益馆内大益荣誉墙

目前，经商务部认定的“中华老字号”共1128家，这些老字号往往都带有深厚的品牌历史，在几十年甚至数百年的岁月变迁中，历经跌宕起伏传承至今。2017年《人民日报》头版文章《老字号新姿态》指出，“老字号不仅拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，亦承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化。”“只有善用互联网思维激活老字号的商业基因，巧用市场力量壮大老字号的发展实力，才能打造‘不老传说’和享誉世界的中国品牌。”

大益旗下拥有众多知名茶产品

大益普洱茶，作为“中华老字号”的一员，其品牌价值、经济价值和文化价值一直以来受到海内外广大消费者的充分认可。在快速变迁的当今时代激发更多商业活力，扩大市场占有率，发扬中国茶文化，打造享誉世界的中国茶业品牌，是大益一直孜孜不倦探求的方向。通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的“新零售”模式，势必是值得探索和尝试的路径。

大益巴达基地

正如人民网3月29日撰文指出：“没有落后的优秀文化，只有落后的传播方式。在适应新零售趋势方面，中华老字号——大益普洱茶迈出了一步，用自身行为说明‘茶文化’也可以是时尚文化。”著名杂文家、时评家、第三届鲁迅文学奖获得者鄢烈山亦撰文《天猫岂止是国家宝藏守护者——写在参访大益集团之后》详细记录了此次考察过程，高度评价了大益在科技研发、模式创新上的投入与成果。今日头条签约作者十年砍柴在《一片茶叶漂洋过海背后的天猫“国货情怀”》中亦发出感慨：“从马帮跋山涉水运茶去远方，到今天天猫为中华老字号出海赋能，人与物都得到了解放。一片茶叶漂洋过海的历史，亦能道尽人间的沧桑。”

拥有78年历史的大益勐海茶厂

2008年，“大益茶制作技艺”入选国家级非物质文化遗产名录；2010年，大益集团正式签约广州2010年亚运会，成为其茶叶产品供应商，也是中国茶企业首次成功赞助国际大型综合性体育赛事；同年11月，大益集团获准在勐海茶厂设立茶行业首个博士后科研工作站；2011年，“大益”牌经国家商务部正式认定为“中华老字号“和“中国驰名商标”；2017年，大益茶亮相外交部云南全球推介会，入选国家绿色制造系统集成建设项目；2018年，大益微生物研发中心引入院士工作站；大益茶，凭借不断创新超越，已成为经典茶品与健康优质生活方式的代表。以互联网+思维顺应消费需求新变化，吸纳影响更多消费人群加入饮茶大军，打造新零售时代之下屹立不倒的“金牌老字号”，或许即将成为大益在下一个十年所书写的华丽篇章。

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