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最近，因为占卜茶而爆红的“答案茶”上了热搜，其在郑州的一家门店疑似发生被加盟商堵店、要求还钱的事件。
1.网红茶饮被加盟商堵门？
记者找到了一段点赞量已达到6.9万的抖音视频，视频中显示，几个身穿白色印有“盟否骗子，还我血汗钱”等字样T恤的年轻人，在郑州二七万达答案茶门店蹲坐着。时不时地，他们还高声呼喊“答案茶，欺骗加盟商”一类的话语。这些人口中所说的“盟否”，正是答案茶的创始团队——河南盟否网络技术有限公司（以下简称“河南盟否”）。
此番“堵门”事件，究竟为何？
据咖门此前报道称，答案茶的一家加盟店被人举报商标侵权，后经过工商局调查发现，由于该品牌方（指“答案茶”）并未获得商标所有权，所以面对被举报的情况，没有办法解决，加盟商的利益受到侵害，却申诉无门，这，才出现开头视频中的一幕。
2.商标之争，孰是孰非
如此说来，似乎是“答案茶”的商标管理存在漏洞。记者梳理发现，自答案茶在抖音走红后，多家公司声称是答案茶商标的唯一持有者，并且各公司间不乏针锋相对和互相驳斥。
随后，记者进入国家工商行政管理总局商标局-中国商标网，按照食物和饮料的国际分类标准，查询“答案”的商标名称。
令人大跌眼镜的是，河南盟否在今年4月24日申请注册“答案”商标，但网页结果显示，目前仍为“等待实质审查”。已经成功申请“答案茶”商标的，是一家叫南京科闰特智能科技有限公司（以下简称科闰特）。
同月底，答案茶主动出示了一份与科闰特签署的《战略合作协议书》，其中表明，科闰特同意授权盟否及其加盟商使用答案商标，直至2019年4月1号为止。
尽管协议在前，但不持商标的漏洞，无疑也为今天的“堵门”事件，埋下了一道伏笔。
答案茶出示的商标授权协议
记者查询发现，截至目前，申请注册“答案”这一商标的企业竟然有13家之多，申请“答案茶”商标的企业则有4家。
在密密麻麻的近似商标里，不仅消费者看得是云里雾里，被跟风的茶饮品牌也因“山寨”问题受到波及。
3.山寨，“网红”品牌逃不出的困局？
答案茶的火爆源于其“AI+社交+产品”的运营模式：顾客下单后，可以提出一个问题写在杯套上，当拿到成品时，你提问的答案就会自动呈现在奶茶的奶盖上面。这个“占卜”的神操作，借助抖音的“推波助澜”，迅速走红。
答案会自然显现在奶茶的奶盖，图据网络
但这些网红茶，很快都会面临一场重大考验——如何在一波迅速跟风中突出重围，保证运营下去。
无独有偶。网红茶饮品牌“鹿角巷”也被曝出山寨乱象。
据杭州吃货报道，某点评网站上一个月内就冒出22家“鹿角巷”奶茶店，各家鹿角巷看似外貌相似，每一家包装却都不一样。有网友感慨：喝一杯正宗网红奶茶，真难！
在这场混战里，品牌、加盟商、消费者，都是受害者。
门面相似的网红茶饮店图据网络
可以说，现如今，随着餐饮企业的商业模式变得越来越多元，作为区别商品来源的标志，商标，就像是一把悬挂在餐饮人脖子上的利剑。一个不小心，运营了多年的品牌就成了别人的“嫁衣”。对于初创团队，经营者需要果断注册商标。
当然，还要进网红茶要“长青”，只有噱头还不够，对品牌、文化、产品、体验、模式等多个维度进行全面升级，这才是一个品牌生存的长久之道。
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