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四川是我国栽培茶树起源地之一。无论是白居易笔下的“扬子江中水，蒙山顶上茶”中的蒙顶茶，还是陆游诗中的“雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春”的峨眉雪芽，我们都能找到川茶的身影。
巴蜀文化里，更有吴理真蒙顶始种茶、高僧精制贡皇茶、武阳卖茶传华夏、茶马古道诞黑茗等一个个流传至今的川茶故事。然而，和很多地方一样，品牌杂而不强、优质茶品沦为“贴牌”原料，曾也是川茶绕不开的“痛”。这一状况，直到2016年5月，才发生根本性的改变。是月，全国唯一的省级区域公用品牌——天府龙芽，以“川茶大区域品牌”正式亮相，并在随后短短两年时间内，迅速成为川茶“航母”，统领川茶产业发展。7月26日，湖北日报全媒记者随“大江奔流”采访团来到四川省茶业集团股份有限公司所在的四川宜宾市，在沪昆高速附近，一睹了这一“航母”的芳容。
创新铸就“航母”
“都知道四川茶多，但没有像西湖龙井那种叫得响、见名知产地的大品牌。”在四川省川茶品牌促进会会长、川茶集团董事长颜泽文看来，根本原因是千家万户产茶、千企万企做茶、千牌万品卖茶，没抱团——
历史上，川茶虽有“竹叶青”“蒙山甘露”“碧雪龙潭”“巴山雀舌”等家喻户晓的小区域产地品牌，但仍各自为阵，对外没有形成强大品牌合力，缺乏与西湖龙井、云南普洱、安溪铁观音等元老级名茶抗衡的代表四川特色的区域性大品牌。
为提升川茶品牌效应，早在2013年，川茶集团就联合省内30多家茶企组建了“四川省茶业集团联盟”。2014年，四川省政府首次以“一号文件”形式聚焦茶业强省，提出到2020年建成千亿茶产业的战略部署。同年12月12日，川茶集团联合省内121家茶企，成立了四川省川茶品牌促进会，共同打造“天府龙芽”，通过“大区域品牌+成员企业品牌”双品牌发展模式，助推川茶品牌走规范化、专业化、国际化、市场化建设路子。
经过半年多的川茶大区域品牌名主推选，2015年，“天府龙芽”被选定为川茶大区域品牌。自此，中国茶行业诞生了第一个省级大区域茶叶品牌，四川有了承载天府文化的地理标志性茶叶品牌。
2016年5月，“天府龙芽”品牌川茶在第五届国际（四川）茶博会暨天府龙芽茶文化节上正式向全球发布，奏响川茶香飘全球的号角。
亮相仅一年，迅速声名鹊起。2017年5月18日，在杭州开幕的首届中国国际茶叶博览会，以“天府龙芽”领衔的川茶军团，收获8亿元大单，其中出口协议金额1.1亿元。
颜泽文分析认为，这一切应归于“三个创新”——
一突破了地理划分。打造中国茶行业第一个省级大区域品牌，打破了过去四川茶叶品牌以“县”为地域划分、单打独斗的局限。曾经只代表宜宾地域文化的叙府龙芽，升级为代表四川天府文化的“天府龙芽”；
二突破了传统单一茶叶品类命名。创新打造中国茶行业第一个全茶类品牌，构建“6+X”品牌模式（6为中国六大茶类，X为茶叶衍生产品），实现了一个品牌涵盖中国六大茶类产品；
三突破了以往地域与企业品牌。“天府龙芽”既是一个区域品牌也是一个企业品牌，创新打造中国茶行业唯一的“区域品牌+企业品牌”双品牌战略。消费者在购买“天府龙芽”的时候，实际上也在了解天府之国的茶文化。
除此之外，川茶集团等还通过股权众筹方式，牵头组建川茶营销创新发展的营销联盟企业——“四川天府龙芽股份有限公司”，整合各股东企业、各产茶区县的优质市场渠道，构建覆盖线上线下、国际国内的“天府龙芽”营销体系，统一营销、融合发展，最大程度减少在产业链上的重复投入和恶性竞争。
政府强势推动，川茶再上台阶
更强的推动，来自政府之手。
2016年11月，四川省人民政府下发《推进农业供给侧结构性改革，加强四川农业创新绿色发展行动方案的通知》，明确到2020年，全省茶叶种植面积500万亩，产量32万吨，机采率达50％以上、提高30％个百分点，机制率提高5个百分点，名优率提高10个百分点，重点打造“天府龙芽”省级区域大品牌，实现综合产值1000亿元。
《行动方案》指出，由川茶品牌促进会实施统一宣传、打造，提高“天府龙芽”川茶区域大品牌知名度，制定“天府龙芽”公共区域品牌的生产、加工、质量标准和包装标识，进一步明确，按照扶优、扶大、扶强的原则，培育一批经营水平好、经济效益高、在全国影响力大、带动力强的龙头企业，重点培育川茶集团等大型川茶企业集团。
“政府强势推动，助推川茶再上台阶。”记者在川茶集团现场了解到，作为四川首家实施全茶产业链开发的股份制企业，内含省市国有股份，旗下拥有10余家控股子公司，拥有自建和联建茶园基地40万余亩，带动农户30万余户，通过季节性采茶制茶等增加农民工就业10万余人，先后荣获“全国农业产业化优秀龙头企业”“全国茶行业综合实力十强企业”“中国出口茶叶企业十强企业”等30多项荣誉。
“天府龙芽”也厚积薄发，先后斩获“百年世博·中国名茶金骆驼奖”“金芽奖·陆羽奖”“最具国际竞争力品牌”“世界名茶”等殊荣。今年上半年，川茶集团营收同比增长24.73%。
川茶经验或可供鄂茶借鉴
曾几何时，湖北省也曾以“采花毛尖”为龙头，打造湖北第一茶叶品牌。然而，好景不长，如今采花毛尖仍只是五峰的一个地方品牌。
打造湖北名茶的努力从2005年拉开序幕，来自五峰县的采花毛尖脱颖而出。2006年、2007年，采花毛尖相继拿下“湖北名茶第一品牌”、“中国名牌农产品”，从一个山区乡镇集体小厂成长为全省茶产业的“老大”，由此完成了它的第一次跨越。五峰茶产业初步摆脱“大厂小厂一大摊，千家万户搓毛尖”的局面。通过资源整合，县里5家实力企业合并组建了“湖北采花茶业有限公司”，注册资本2280万元，五峰茶产业实现历史性重大突破。
2007年3月6号，采花茶业与宜昌、十堰、襄樊、恩施的11个县、13家茶叶龙头企业，签订了合作开发协议。但这个协议很快就无疾而终。对此，五峰人有自知之明：没有足够的实力，整合别人的资源，只是一种奢望。
2007年10月，湖北采花茶业有限公司与宜昌国贸大厦集团有限公司、湖北万维投资有限公司实施战略合作，实现新一轮改制。增资扩股后，形成湖北采花茶业集团公司，整合45家茶厂，拥有商标32件，年产值达6.5亿元。
不过，此后的事实表明，采花毛尖的开发步伐，基本止步如此。纵观全省，也无全省性整体品牌，鄂东、鄂西，各自为战。以五峰为例，政府的想法是支持各企业一起做大“五峰毛尖”这一集体地理品牌，以至于大街小巷头遍散布“千丈豪”“汲名”等小品牌林立。
“作为茶圣陆羽的故乡，湖北省茶叶产量居常年全国第四，茶叶产值居全国第三，没有实力和颜值担当的品牌，着实是一件憾事。”省农业厅一位不愿具名的官员表示，在这一方面，湖北不仅要向龙井等历史悠久的名品学习，更应该从身边的川茶等学起，真正重视这一集“绿色”“扶贫”等功能于一身的茶产业。原题《告别单打独斗，打造全国首个省级大区域茶叶品牌——川茶“航母”给我们哪些启示？》
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