绿茶
红茶
乌龙茶
白茶
黑茶
黄茶
普洱茶
花茶
其他茶
刚刚降下帷幕的2018年天猫双十一全民购物狂欢节，定格了许多历史时刻。双11成交额首次突破2000亿大关，高达2135亿元，再破历史纪录。在茶叶领域，双十一成交金额突破去年16亿，上升到今年的18.7亿，逼近19个亿。
作为一名茶友，我在这场全民购物狂欢节中，只下了两单：一单买的是大益茶，另一单买的是盖碗，可以说都是和茶直接相关。作为茶行业领军龙头的大益，仅仅只用1小时零4分，成交总额就超越了2017年双十一4500万的成交额，双十一全天销售总额最终高达9480万元，把双十一演绎成了一场精彩绝伦的王的盛宴，更为整个茶行业注入了强有力的信心，极大的提振了士气。
其中的“千山一叶”单品仅用6秒即已售罄，在绝大多数茶友根本还没反应过来时就已下架。按照今年双十一的势头，不难预判到明年双十一，大益进入“亿元俱乐部”已经几无悬念。
自2015年一举夺魁后，大益已经连续四年占住了天猫双十一茶行业销售榜首，并且每年的销售额度几乎都是翻倍增长，可谓势不可挡。至此，茶叶销售线上电商的江湖地位已经稳如泰山，相信接下来各大茶企都会继续从线下向线上纵深发展，毕竟在互联网+时代，仅靠离开网络的实体店销售，确实已经很难再挑大任了。
因此，近些年来各大茶企均积极在线上销售进行战略布局，积极探索电商模式，并从生产管控、产品宣传、电商体验、线上线下互动等环节集结最优资源，发力线上商城，努力加强全渠道的销售突破。然而，虽然大家都很努力，但一骑绝尘的却只有大益，不但连续四年夺魁，而且差距越拉越大，几乎已经遥不可及。
为什么又是大益？凭什么一直是大益？相信有此疑问的不止笔者一人。78年以来，大益从1940年的西南边陲小镇的勐海茶厂，成长为现代普洱茶的领军企业，当前国内销售规模最大的现代化生产型茶业企业，创造了一个又一个的奇迹。大益的辉煌，离不开其品牌的公信力、美誉度和产品的高流通性。
品牌的公信力是企业产品最大的杀手锏，可以帮助产品最大可能的在各个区域、群体之间分享扩散。大益是普洱茶行业的龙头企业，在全国各地有着数以千计的线下实体门店，对消费者的品牌凝聚力很强，社会公信力也很高。因为大家都知道茶叶的水特别深，对于新茶友而言，普遍都会担心自己买茶会不会被坑。毕竟，现在市场上的茶叶五花八门、千奇百怪，多便宜的都有（有9.9元包邮357克大饼的，文案还做的天花乱坠），多贵的也都有（新茶大几万一饼的也有，更不用说陈年老茶了）。
为了避免买定离手后的后悔，大多数消费者更喜欢选择购买大品牌产品，特别是大众都知道的一线品牌。其实这个是很简单的道理，毕竟谁也不会对一个陌生品牌产生信任，进而把时间、精力、金钱和健康化在上面，这个只是人之常情。
第二是品牌的美誉度。美誉度是建立在知名度上面的，但是知名度其实是个很中性的词（以负面新闻获取的知名度，我想绝大多数企业都不愿意有），美誉度不一样，它完全是一个正面的褒扬的词。其实在2007年以前，喝普洱茶的人群是比较小众的，那个时候很多人认为普洱茶是不怎么上档次的茶，跟龙井等高端绿茶以及大红袍等不能相比，江湖地位有点低。
就算是到了2007年，普洱茶也只是吸引了大量的投资炒作，真正喜欢品饮的人群还是不多，只能算是游离于六大茶类中妖艳而无根一个分支。但是，随着大益集团在2008年开始的全新运作，广开门店，走向大众，植根大众，建立益友会，消费群体快速增长才真正拉开序幕。
抢占茶叶市场的前提是要培养爱喝茶的群体，大益通过把大量喝绿茶、花茶、铁观音、金骏眉、大红袍的茶友抢来，把不喝茶的人培养起来，逐步有了自己的庞大的粉丝群体。
2013年，普洱茶暴涨惊动了CCTV，真假班章价格混乱，名山古树真伪难分，虽然对整个行业产生了很大冲击，但是作为龙头企业的大益，不但大大提高了知名度，而且凭借众多优秀茶品大幅提升了美誉度，反而变危机为时机，吸引了更多资本大军进入大益。这就是美誉度的魅力所在。
最后是大益产品的高流通性。大益产品的高流通性简直就是传奇中的传奇。不管是在芳村批发市场还是各地门店，甚至是广大茶友之间，优秀的大益产品，在流通上基本没有问题。只要你有大益茶，只要是真的，你就有机会找到渠道流通甚至直接换钱。有些被资本青睐的优质产品，这几年都已经具备了金融属性，茶还未见到，资本市场上已经杀得是人仰马翻，不亦乐乎了。
此外，大益在中期茶和老茶方面有着无与伦比的话语权，牢牢占据着中老期茶的半壁江山，逐步在市场集聚了非常高的产品存量和占有率，不知不觉中已经构建起一个稳固的投资和协作体系，逐步形成一个包括厂家、经销商、市场中介、藏家和投资者在内的大益投资生态圈。
在这个投资圈子里，有的人是专司一个角色的，但是很多情况下，除厂家外，其他三个角色直接都是可以无障碍切换的，你既可以是经销商，同时也可以是投资者，投资者可以是藏家，也可以是中介。总而言之，在这个你中有我我中有你的圈子里，大益的产品不断流动，换手和交易，以致需求旺盛，流通自然就不是难题了，想要变现也不是什么大问题。
十年磨一剑，百年树名企。大益的优质产品是长期经受市场考验和历练而积淀的，在岁月的长河中已经赢得不同地域，不同人群的信任和支持，大益品牌的知名度和美誉度背后站着的，是大益集团多年来的诚信和担当（公信力），有了公信力、美誉度的品牌，产品具有高流通性自然也是顺理成章的。公信力、美誉度和高流通性，也许就是推动大益一骑绝尘的三驾马车吧。（本文系原创投稿文章；
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