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茶与传媒：各有所需，如何互助发展

2019-04-04 访问量: 31 茶礼仪网

茶与传媒：各有所需，如何互助发展

最近与做传媒的朋友谈论茶行业的发展能否与媒体的转型结合的问题。当然，我们得了解两个行业的特点，从中找出可以互为利用的点，从而互相促进共同发展。

传播信息是媒体最大的作用，而作为媒体，保障信息的真实性是媒体的操守和行为准则。谈及现今的媒体，很多人可能马上会联想到传统媒体和新媒体，而且他们正在角力。但是，我们今天并不谈论传统媒体和新媒体的争斗。无论是传统媒体还是新媒体他们都只是媒体，都是把一种信息从发布方传播到接收方，只是传播的途径、范围、技术、呈现的效果不同而已。对于商家而言，能把信息精准的大范围传播给消费者，并让消费者记住就是王道。而对于消费者，能用最便捷、快速的方式接受接收正确的信息就已经很好，当然如果我们接收信息时能更有趣更愉悦那就更好了。

对于茶企，从农业行业涉足商业市场，宣传是每个茶企都非常重视的工作。无论是报刊广告、户外广告、数字广告还是广告活动他们都积极参与，只是不同的企业由于自身的条件不同，对于广告投入的人力、物力、财力都有所不同。我国是产茶大国，拥有众多的茶企，宣传需求巨大，一些大型茶企对广告的投入数以千万，一则是为了促进销售对产品进行宣传，二来对于企业的品牌建立作用巨大。如何把好的产品告诉消费者？如何把好的商机告诉经销商？那都是茶企每天思考的问题。现今的社会，已经没有那种酒香不怕巷子深的事情发生。

说到这，很多人可能会问，那这不就太简单了吗，茶企需要宣传且很乐意投入宣传，媒体需要内容、客户去支撑发展，简直是一拍即合，哪里需要为这个问题去探讨呢？其实，对于茶企而言，选择什么样的媒体去投放宣传资源一直是个大问题。如果向全国性的报刊、电视、电台投放广告，那必然需要庞大的资金支撑，并不是所有的企业都有能力负担。而且，如今的年轻消费群体更倾向于使用互联网和手机来获取信息。那如果把资金都投入互联网和手机广告呢？那又会出现另一些问题，中老年消费群体可能获取不到这些信息，而且对于较有消费力的中年客户群的开发是非常不利的。另一个问题是互联网和手机媒体的信息量巨大，如何在众多的信息中脱颖而出是一个大难题。再且，由于互联网和手机信息的公信力比较低，大量的虚假信息充斥，消费者对其大多抱有怀疑的态度。

这种两面为难的局面是现在茶企和媒体合作需要解决的重要问题，也是我们这次话题所要深入探讨的核心。原题：《茶与传媒》观察系列之一：各有所需，如何互助发展（文/李文雄，图/黄鹤婷）

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