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新媒体时代：中小品牌茶企如何构建“品牌人格化”战略

2019-04-04 访问量: 26 茶礼仪网

新媒体时代：中小品牌茶企如何构建“品牌人格化”战略

普洱茶行业的发展，可以说是一个快速发展的行业，亦可说是一个慢性发展的行业。快是在互联网的催化下，特别是在近年来手机移动客户端和新媒体的浪潮之下，越来越多的新兴品牌茶企茶商孵化而出，行业内线上品牌和线下品牌不计其数。慢是相对的，对中小茶企茶商来讲，要在诸多品牌中脱颖而出，需要数十载的沉淀与铺垫。

纵观普洱茶行业现今状况，特别是2014年下半年以来，很多茶企茶商试图谋求新的出路。其中，不乏部分品牌茶企茶商摸索出了自己的“金点子”，短时间内在众品牌中迅速崛起，成为首屈一指的后起之秀，如南茗佳人茶业电商品牌。但大多数茶企茶商，在营销模式上仍走“三玩”（玩品质、玩品牌、玩文化）主义道路，以致自身弊端显露，换而言之，“三玩”主义的步伐已经跟不上产业发展的步伐了，换而言之，消费者不吃这套了。

在“人人都是产品经理”的今天，无论是对文化还是产品的消费，都是处于一个快消时期。当然，“快”不是比速度。回首茶市，以做门户网站+商城的茶企茶商，通过近几年的沉淀，在今天看来，着实很吃香，但这种口香糖很快就会嚼变味了，随之而来的是，门户网站流量大大缩水，变现也就更加困难。

前些天，（微信：ishuocha）转发了一篇以题为“热点话题：选购普洱茶，选择品质还是品牌？”的文稿，该文发出后不久，引起了部分主流媒体的关注及业界人士的广泛讨论，其中有不少新媒体参与进来，如大益论坛、习茶人黄刚等。作为一个中小茶企茶商来说，消费者很难在“品质”和“品牌”两者间做出抉择；就笔者的消费观而言，首选是“信任”商家，其次才是品质和品牌。

很多做企划包装的大咖认为，“一个企业的生产力，是创新。”其实，不仅如此，在产业过剩和产品同质化的今天，一个企业的生产力，除了打造高质的产品之外，还在于营销。就普洱茶行业而言，营销比产品的生产更为重要，如果一家茶企不懂得如何营销或不会营销，那么，该茶企所创新的产品也会囤积在手，以致难以再次生产，这是普洱茶行业现阶段的一大致命点。

茶市观察者魏耀欣先生认为，“未来谁致力于将茶产品标准化（茶叶生产、茶产品等）谁将引领未来。”在笔者看来，这仅仅是茶企茶商构建品牌的基础。对于中小茶企茶商来说，还需将品牌“人格化”。也就是说，普洱茶行业的发展现已经迈入另一个全新阶段，即“品牌人格化”时期。什么是品牌人格化？笔者前几日在《普洱茶指数时代：茶企长期发展需建立“品牌人格化”战略》一文中已作了详细的阐述。（未完，待续）

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