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芳村名企关门,过度扩张的代价

2021-04-21 访问量: 18 茶礼仪网

当前茶市低迷,一些经营不善的茶企难以为继。在得不到流动资金的情况下,只有关门歇业一途。通常情况下,只有小企业才会出现这样的情况,但是昨天一个芳村的朋友跟我说:“听说了么?XXX(一家在芳村比较出名的茶企)关门了。”
“怎么可能,他家摊子那么大,谁家倒也不能是他家啊!”我惊讶地回道。
“怎么不可能,在芳村大道的那家门面都换人了,就连启秀茶城的招牌都撤了。现在芳村都没他家的店了!”朋友回答道。
“具体什么情况知道吗?”
“据说经销商退出,股东撤资,再多的就不知道了。”朋友接着将一些传闻告知于我。
听完朋友的陈述,我的心情也一时间久久不能平静。考虑到这家企业有东山再起的可能,我也只好隐去对方的名字。但就在几年前的广州秋季茶博会上,我还在这家茶企的展位上坐过。
当时他家还在派发小铁盒品鉴装。在芳村的几大茶城都有他家醒目的招牌,另外他家的运营中心位于芳村大道最醒目的位置,每次从他家门前路过的时候,里面都高朋满座,充满着欢声笑语。
通过朋友的谈话,有几个毋庸置疑的事实。
其一,此茶企扩张速度过快,即便是行情比较低迷的年份,都在大力发展经销商。
其二,企业运营成本居高不下,在成本控制上做得非常糟糕。
其三,发展经销商,根本不认真审核经销商的资质,一些没有任何销售能力的合伙人拖累了企业的业绩。
其四,企业做产品跟风严重,许多产品已经卖不出去了,他家才跟进。这些因素加在一起,最终耗光了企业的流动资金,导致企业关门或是歇业。
茶企想要稳定发展,必须要顺应市场的潮流,行情低迷时应采用稳健的方式,行情高涨的时候再积极扩张。XXX茶企的突然暴毙给所有茶商都做出了警示:越是规模大的茶企,越要小心谨慎。
来源:天火 普洱世家

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